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旧来の機械学習と新しいディープラーニングのそれぞれの特徴や違いを見て行きたいと思います。例えば、犬と猫が混在した写真があるとします。よく見ると、左側に犬が集まり、右側に猫が集まっていたとします。これを見た人は、ほぼ瞬間的にどれが「犬」、どれが「猫」と判断がつくのではないでしょうか。では、なぜ、その判断がつくのでしょうか。理由を説明しろと言われても、なかなか難しいですよね。犬と猫の違いを探すのは、わかっているようでいて、それを言葉に表現しようとすると、案外むずかしいものです。さらに、コンピュータに「犬・猫の違い」を伝えようとすると、尚更難しいでしょう。AI分野で少し前まで盛んに使われていた方法で、「犬」と「猫」をどのように認知し、どのように分類していくかについて考えてみましょう。旧来の機械学習のプロセスを考えてみると、まず①犬・猫などの特徴(耳の形、シッポなど)を人間が教える(特徴量の抽出方法)、そして②画像を入れたあと、「これは犬」「これは猫」と人間が教える(タグ付け=アノテーション)というものです。犬・猫の区別をコンビュータにやらせようとすると、何らかの「計算式」を使って判断させることになります。ところが、計算式を使うには、「耳が違う」「鼻が違う」など、一つひとつ犬・猫の特徴を捉え、どう違うのかを教えなければいけません。これらの「特徴」を数値化したものを「特徴量」と通常呼んでいます。また、特徴量を割り出すことを、AIの研究者は、「特徴量を抽出」すると表現します。

SEOの基本はコンテンツ内にキーワードを散りばめることです。キーワードの選定が正確であれば、そのワードを効果的に盛り込んで対策します。コンテンツを大きくセールスページと情報提供ページとに分け、それぞれの目的に合わせてキーワードを入れ込みます。セールスページは商品とその購入に直接関係するページですから、そのためのワードを使用します。具体的には取引型キーワードを使うことになります。タイトルもコンテンツも変えた方が良いでしょう。情報提供ページはその性質上、商品に直接関係しないワードでも効果的に働く可能性があります。ユーザーのアクセス目的が自社の商品でないことをよく理解して対策を講じましょう。纏めると、セールスページに使うキーワードは自社の商品を求めてアクセスしてくるユーザーを想定したワードであり、情報提供ページに使うキーワードは潜在的な顧客、自社のことを全く知らないユーザーを想定したワードということになります。キーワードそのものを使うことが難しい時は、スモールキーワードを散りばめます。さて、キーワードの使い方を覚えたら、次はアクセス時間やリピートに意識を向けましょう。何故ならユーザーの相した行動を、グーグルが評価するからです。つまり多くのユーザーに長居してもらえば、それだけ検索結果にランキングする可能性が高まるのです。サイトの中でどのページにアクセスが集中しているのかはすぐに分かりますから、そのページの更新に力を入れます。更新が繰り返されるとユーザーはそのたびにアクセスしようとしますから、リピートに繋がるというわけです。更新は単に何かを変えればよいというものではなく、ページの質を高める変え方でなければなりません。特にアクセシビリティとユーザビリティには注意します。ユーザビリティとは、使い勝手を意味する用語で、ウェブサイトの理想はこのユーザビリティを高めることにあります。つまり操作の苦手な人でも使えるほど分かりやすい見た目と構成を目指すということです。

人工知能(AI) に関する用語として、「機械学習(マシンラーニング)」、「ニューラルネットワーク」、そして、「ディープラーニング」について、それらの関係、仕組みなどについて少しご紹介しておきます。人工知能(AI)全体の分類としてとくに知っておいていただきたいのは、①人工知能(AI)の一分野として「機械学習(マシンラ一二ング)」などがあること②その機械学習の手法として「ニューラルネットワーク」や「SVM」があること③そのニューラルネットワークの手法として「ディープラーニング(深層学習)」 があること④ディープラーニングの中にも、数種類の手法があるということです。この機械学習の中で、少し前までは「SVM」(サポー卜・ベクタ一・マシン)と呼ばれる方法が中心的存在でした。機械学習の中にSVMと並んで「ニューラルネットワーク」があります。ニューラルネットワークは、実は古くから知られている機械学習の手法で、なかなか良い精度を得られないという欠点、が知られていました。一因として、学習データが不足していたということが挙げられます。そこでSVMが研究されましたが、精度がなかなか上がりませんでした。そこに2006年のヒントン教授の論文発表(層の深いニューラルネットワーク)、さらに2012年の画像認識コンテスト（ILSVRC）での圧倒的勝利で、一気にニューラルネットワーク、なかでも層の深い「ディープラーニング(ディープニューラルネットワーク)」が脚光を浴びるようになったという流れです。このディープラーニングにもいくつかの手法があります。ヒントン教授が使い、一躍有名になった手法がCNNで、他にもRNN、あるいはAuto Encoder、GANなどがあります。CNN、Auto Encoderは主に画像解析(認識)に使われ、RNNはテキス卜データや音声解析(認識)に、GANは学習データに似たモデルの生成などに多く使われます。派生する手法は他にもあります。

ウェブサイトを長期的に運営していく中で、必ずしも皆さんは、辛い壁にぶつかることもあるでしょう。その解決法を生み出していくためには。様々な情報を得ていくことが一番です。例えば、皆さんの Web サイトが、適切な SEO 対策を行っているにもかかわらず、検索結果の上位に表示されないというような問題が、長期的に続いているということである場合、どんなことが原因として考えられるでしょうか。様々な観点から、その原因を探ってみても、なかなかその要点を見つけられないというような場合、 Web サイトの運営を諦めて、新たなサイト作りを試みるというような方もいらっしゃるかもしれませんが、その原因を突き止めなくては、実際には同じようなサイトを新たに構築したとしても、同じ問題に直面してしまう可能性もあるでしょう。何よりも、問題となる目の前の課題をクリアすることも必要です。また、さらには、皆さんの Web サイトがインデックス化されないというような問題を抱えている場合、まずは、ペナルティなどの可能性を考えるのではないでしょうか。様々な観点から検証を行った結果、ペナルティなの可能性がきわめて低い場合、もしかすると悪意的な問題のあるソフトウェアの感染によって、他のユーザーたちへの影響から、検索エンジンから除外されているというような可能性もあり得るのです。皆さんが、ウェブサイトの運営上で、何かトラブルを抱えてしまった場合は、気持ちを切り替えて、新たな Web サイトを構築することもひとつのトラブルの回避手段とはなりますが、同じようなトラブルに、新たに直面した場合には、堂々巡りとなってしまうこともあるという事も念頭に置いておきましょう。

SEO対策で裏技を使うというのは間尺に合わないということは事実のようです。正しいSEO対策とはどんな手法のことかを考えなければいけないようです。まず利用者のことを考えたSEO対策ということですが、利用者志向の対策は、SEO対策だけではなく、訪問後の購入などのアクション率を高めて、SNSなどのを通じた拡散も期待できるということで、SEO対策にとどまらない素晴らしいサイクルをもたらすといえるようです。利用者が求めるものを提供するというのは、まず「コンテンツのクオリティ」といえるそうです。どんなにニーズがあっても他のWebサイトに取り上げられているようなものを引っ張り込んできてもあまり意味がないといえるようです。オリジナリティがあることは、多様な選択肢につながり検索結果の価値を高めるといえるようです。そして検索エンジン側にとっては非常にありがたいもののようです。オリジナリティの高いコンテンツというのは自然に外部リンクも集まってくるということで、外部対策にもつながるといえるようです。それから利用者の満足度につながる利便性を高めるというのも重要なようです。せっかく利用しようと思ってもページが表示されるまで時間がかかるとか、見にくいといったものだと利用者の満足度は下がってしまうと思います。検索エンジンの技術というのはまだ未熟なところも多くあるそうで、検索エンジンに早く伝えるテクニックというのが必要となってくるそうです。正しい内部対策というのは、オリジナリティが高く利便性の高いコンテンツを、検索エンジンに伝わりやすい形で提供することが大事ということになるようです。そして利用者に目的のアクションをさせることが大切だそうです。

ページ送りとは「ペー ジ分割」また「ページネーション」などと呼ばれ、ある 1 つの長文などをいくつかのページに分割して表示したり、 コンテンツの一覧ページを表示したいといった場合によく使用されるものと言えるでしょう。設定する場合は、 長文の記事などを複数ページに分割するものや、商品一覧といったものを複数ページに掲載されているもの、また、フォーラムの1つのスレッドなどを複数のURLに分けているといったものに対して設定することが多いと言えるでしょう。これらの設定は、任意であるため、必ず設定しなければならないといったものではないようです。検索エンジンは、設定がない場合にもコンテンツを解読し、ユーザーにとって最適と思われる結果を返すことになるでしょう。しかし、検索エンジンの判断というのは「完墜」とは言えないため、ページ ネーションを設定し、検索エンジンにヒントを与えるというのが重要と考えられるでしょう。それでも、最終的に判断するのは検索エンジンということになってしまいますが、ページネーションの設定によって、精度は向上すると言えるでしょう。

Webサイトにアクセスしてきた来訪者の情報は、アクセスログに記録されますが、文字の羅列である生のログデー タの状態では分析が困難です。そこで、アクセス解析ツ ールを使うことで、情報を分類 したり、集計したり、視覚的に表現したりすることで、Webサイトのアクセス状況を的確に犯握することができるようになります。
ビジネス用途のWebサイトにおいて重要なのは、問い合わせや注文、会員登録などの成果につながるアクセスを増やすことですが、このアクセスの増減を、アクセス解析ツールで検証していきます。さらに、アクセス解析の結果からWebサイトのデザインを良くするためのヒントになる情報も読み取ることができます。
アクセス解析によって「改善すべき問題点を把握jして修正を実施し、ま たアクセス解析を使って「改善後の効果測定」を行うわけですが、これを繰り返すことによ って、徐々にでも着実に高い成果を上げるWebサイトへ成長させることができるので、活用のポイン卜をつかんでいってください。

「Ferretサイト分析ツール」は、指定したWebサイトをSEO的な視点から徹底的に分析・評価するツールです。分析できる情報は、検索結果の表示順位や、Googleページランク、キーワード頻出度など、一般的なものから、そのサイトへの訪問時に利用された検索キーワードや被リンク状況といった情報も確認することができます。自サイトのSEOの実力とライバルサイトのSEOの実力を比較する際に便利なツールです。

「Ferretサイト分析ツール」 を使うには、フェレットプラスの無料会員登録をしておく必要があります 。登録が完了したら、「サイト比較診断」をクリックして、ライバルサイトの調査を始めます。

ライバルサイトの分析は、診断したいキーワードを基に自サイトとの対戦方式で行われ、「勝ち」、「引き分け」、「負け」といったジャッジをされるのが、このツールのおもしろさのひとつと言えます。また、各項目にある「さらに詳しく見る」は、自サイト側とライバルサイト側に分かれているので、クリックすると、それぞれのWebサイトをさらに細かく分析できます。

分析結果詳細の画面では、総合評価としてサイト分析結果から判断した、Webサイトの総合的なSEO評価が点数として表示されます。ページ上部では、内部要因が表示され、◎・〇・△・×など、分かりやすい記号で表現しています。

ページ下部の外部要因では、Yahoo! JAPANで調査した被リンクがジャンルごとに整理されています。その他、検索サイトのディレックトリ登録の有無や、おもなソーシャルブックマーク登録状況なども把握することができます。

あなたのwebページやwebサイトを訪問する人は、どんな人ですか？この質問に
具体的に答えられなければ、検索をしている人やWebサイトに来てくれる人を満足さ
せる「おもてなし」をすることはできません。最適な「おもてなし」をするためには、最初に具体的な人物を定めて、その定めた人に合わせてwebページやwebサイトを作る必要があります。その際、顧客”層”ではなく、顧客”像”を考えることが重要です。たとえば「30代から40代の人」という”層”では、幅が広すぎます。30歳の人と49歳の人が考えることや取り巻く環境は同じでしょうか？家庭、職場など多くの点で、30歳と49歳では違いがありますよね。
商品を説明するときに、30歳の人に伝わりやすい説明と49歳の人に伝わりやすい説明
には、違いがあるはずです。あるいは、商品を初めて購入する人と、なんども商品を繰り返し購入している人では、同じ商品について話をするにも必要な情報、伝えるべき情報は違ってくるのは当然です。
顧客像は実在する顧客の人を決めて、その人に満足してもらえるwebサイトを作るのがベストです。
実在する顧客像に定めるのが難しければ、顧客像を想像しましょう。
ただし、現実とかけ離れた顧客像にならないように注意してください。

<h1>タグ

　<h1>タグは、bodyタグの直下に書かれていることが理想です。Googleは単語の書かれている場所についても、単語の重要度を判断していますので、ウェブサイトの上部ほど評価されます。また、<h1>タグの中に書かれた目標キーワードは、トップページへのリンクテキストにしておくことも良いでしょう。

<body>

<h1><a href=”トップページへの URL”>目標キーワード</a>～</h1>

最も重要度の高いh1タグから、目標キーワードで内部リンクを行いましょう。

・グローバルメニュー

　グローパルメニューは、目標キーワードがテキストで書かれていることが理想です。デザインを重視し、画像でリンクボタンを設置する場合は、必ずalt属性に目標キーワードを設定しましょう。

　また、カスタムメニュー機能の活用で、目標キーワードを簡単にグローバルメニューとして設定できます。

・ページの親子関係

　WordPressは、目標ページとサブページを簡単に親子関係にすることができます。親子関係にすることで、目標ページに紐付くドメインが増えるので、ウェブサイトの中に専門のウェブサイトができる状態になります。ページの親子関係は、親・子・孫・曾孫など、自由に階層を増やしていくことができます。

□画像のファイル名

　画像のファイル名は、コンテンツとの関連性について評価されます。画像が掲載されているウェブページのパーマリンクや、コンテンツに則したファイル名を設定しましょう。

　なお、 WordPressの編集画面から投稿された画像のファイル名は、画像の保存場所と画像のサイズがセットになって表示されます。